Top tips: acha que é uma recomendação? Pode ser um anúncio

Hoje em dia, fica cada vez mais difícil para mim distinguir entre um anúncio e uma recomendação. Eu vejo algo nos resultados de busca do Google e assumo que é uma recomendação, mas depois noto uma pequena etiqueta de "patrocinado" em um canto superior — quase invisível e estrategicamente posicionada para que as pessoas não percebam.

Duvido que eu seja o único. Das redes sociais aos resultados de busca, as marcas têm se esforçado para fazer suas promoções parecerem menos anúncios e mais recomendações. E por meio de sua colaboração com influenciadores, tem se tornado cada vez mais difícil distinguir a diferença.

Para não sermos influenciados por tudo que vemos e ficarmos sobrecarregados com coisas que não precisamos, é necessário identificar o que é genuíno e o que está sendo empurrado para nós pelas marcas.

Para fazer isso, vejamos algumas melhores práticas:

1. Leia nas entrelinhas 

Influenciadores e marcas estão encontrando várias maneiras de evitar que a colaboração seja explícita. Muitas vezes, eu assisto a um vídeo e confio na recomendação do influenciador, apenas para descobrir depois que é um anúncio com aparência tão genuína, que é impressionante. Ainda assim, alguns usuários com olho de águia conseguem identificá-los facilmente. Como? Alguns sinais incluem:

Se um influenciador promove produtos de luxo e de repente muda para um produto de farmácia.

Quando um influenciador recomenda um produto de forma rotineira. Dois ou três reels consecutivos provavelmente são uma colaboração. As marcas sabem que notamos essas coisas, então começaram a adicionar “familiaridade com a marca” como parte de seus contratos promocionais, direcionando os influenciadores a sugerir seus produtos com mais frequência.

Quando um influenciador faz uma curadoria inteligente de algumas postagens ou reels que abordam um problema e, em seguida, apresenta uma solução mágica para ele. A solução? Geralmente, um produto com uma colaboração por trás. Da mesma forma, quando a solução que o influenciador oferece é boa demais para ser verdade ou muito clichê, provavelmente é um anúncio.

2. Cuidado com muitos detalhes do produto  

Existem certas coisas que não notaríamos ou chamaríamos a atenção em um produto. Muitas vezes, nem sabemos o nome exato do produto que usamos, muito menos suas características.

Quando influenciadores nomeiam sem esforço um produto inteiro e sua marca sem um piscar de olho, provavelmente é por causa de uma colaboração com a marca. Isso porque a maioria das marcas quer que seus nomes sejam claramente transmitidos ao público.

Se um influenciador menciona uma marca e o produto pelo nome várias vezes em um vídeo curto, tendo usado apenas o produto por alguns dias a uma semana, provavelmente é uma promoção de reel.

3. Dê uma olhada mais de perto 

Influenciadores mencionam #ad ou #parceria quando colaboram com marcas, mas é provável que isso esteja escondido nas suas legendas. Quando clicamos em "Ler mais", podemos encontrar essas hashtags enterradas entre muitas outras.

Quando o influenciador menciona "link na bio" ou pede aos espectadores para deixar um comentário para um link, provavelmente estão recebendo uma comissão de afiliado.

Além disso, quando a qualidade da produção é perfeita, com vários ângulos de câmera, boa iluminação e excelente edição, é mais provável que seja um anúncio.

Uma última observação 

As marcas estão se tornando astutas com a maneira como publicitam seus produtos. Hoje em dia, os influenciadores fazem o seu melhor para disfarçar anúncios como sugestões genuínas.

Leia nas entrelinhas. Um influenciador promovendo um produto que é incomum para seu estilo regular de vídeos, dando informações detalhadas que um consumidor normal ignoraria, mencionando #ad ou #parceria em suas legendas são pistas que indicam que o reel provavelmente é um anúncio. Com muitos influenciadores disfarçando suas promoções de produtos de maneiras semelhantes, quando você começa a notar essas pistas, não consegue deixar de ver as diferenças.

Artigo traduzido. Conteúdo original escrito por Alsherin.